【バナー分析改善】管理画面の見方〜数値分析＆バナー考察について解説

【バナー分析改善】管理画面の見方〜数値分析＆バナー考察について解説

    ■管理画面の基本的な見方について管理画面の基本的な構造と各数値の見方について話しています。特にコンバージョンのカウント方法についてはクライアント側の基幹計測を確認しながら運用を進めていくのが大切です。■【本題】バナー分析について（18分10秒〜）バナー結果をコンバージョン数・CPA・CTR・CVRの４つの視点で考察していきます。基本的には、「勝ちバナー：CPAが低く、コンバージョン数が多いバナー」と「負けバナー：CPA高く、コンバージョン数が少ないバナー」を比較しながら、何が勝ち要素であるかを考察します。 ■今回の勝ちバナーが生まれるまでの流れ 中野さんとともにざっくり以下の流れでブラッシュアップを考えています。 ①既存バナーのCTR（クリック率）を上げる方法を考える 1.CTRが高いバナーには「作って終わりを卒業」というコピーがある（分析）2.「わたしのことだ！」と興味を持てるワードが必要。（抽象化）3. 理想想起として「他のデザイナーさんと差別化」が良いかも？（具体化） ②既存バナーのCVR（申し込み率）を上げる方法を考える 1.どうやら講座内容がわかっている方が良さげ（分析）　　2.この体験会のUSP（他のセミナーでは学べない強み）を押し出しすべし（抽象化）3.動画のほうが体験会の様子もイメージしてもらえるので良いかも？（具体化） ③前述の①×②でブラッシュアップを考える ①と②をかけ合わせて、CTR＆CVRを改善できる新規バナーを考えます 実際のバナーがこちら↓ Your browser does not support our video.    

【広告運用】初期の広告の検証手順/広告セットの複製についてなど

※急遽録画を回したため、終始砂川がお昼ごはん食べてますすみません汗※＜前提＞・フルリオの体験会集客用の広告を開始して1週間ぐらい・まだクリエイティブは5本程度。1つの広告セットの中で5つの広告を配信している・バナーの中では「作って終わりを卒業しよう」という訴求が、過去のウェビナー集客時に好調なバナーだったので、それらを中心に検証中。まずは勝ちとなる軸を見つけたいフェーズ。・ちなみにクリエイティブは中野さん考案＆制作です！！！！！＜ポイント＞■クリエイティブの表示のされ方に要注意（2分20秒〜）MetaとFaceboookとで、テキストの表示のされ方が違うので、1行目の何文字目までに何を用意しておくかが超重要　　■広告セットの中で1つの広告に配信が偏ってしまう場合の解決方法（3分30秒〜説）クリエイティブごとに広告セットを作り分け、配信していくのも手でして、その形でテストを進めようとしています。■「フリークエンシー」の概念について（5分40秒〜）フリークエンシーとは、「1人のユーザーに何回広告が表示されているか」を表す数値。それが高い/低いの考え方と、向き合い方を解説。■ターゲティングの設定について（6分50秒〜）色々なターゲティングの仕方があって面白いよという話をしています。また、ここで求められるのがユーザー視点で、「どんな関心を持っている層に広告を当てるか（でも狭すぎるとすぐに枯れる）」のバランス感覚は、広告上すごく大事です■初期の広告の検証と予算のかけ方（7分20秒〜）「この広告はCPA的にこのぐらいで取れてそう」が見えてきたら、いったんそれは止めて他のクリエイティブにもちゃんと配信が寄るように調整していくのも手です。metaの推奨は「CVが50件貯まるまで配信してね」だが、ぶっちゃけそこまで待ってられないし、良いクリエイティブかどうかを見極めることも重要なので、50件たまらずに止めるものは止めるのが吉です。■広告セットを複製する時に、元々の広告セットの設定を引き継ぐのもおすすめ（9分50秒〜）広告セットを複製するときは、「既存の設定を引き継ぐ」か「Advantage+オーディションで作るか」を選べる。で、後者がMetaの推奨だが、これは全てMetaに任せるという設定方法で、ただ、めちゃ信用できるかというとそうではなく、あくまでマーケターとして、「どんなターゲティングに出すべきか」という観点で広告セットを設定し、配信していくのが大事

【戦略構築】楽天攻略の裏側